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　　从澳门的CrossFit 授权赛事PowerXplore，到上海、深圳同时开赛的HYROX与DEKA，体能竞技在一天之内“三赛同开”，呈现前所未有的热度。

　　扛着100公斤沙袋走动，在单杆上进行连续脚趾触杆、反向双摇跳绳、反向倒立行走……这些在专业健身房都不太能看到的硬核动作，近日在中国澳门的一场体能赛事PowerXplore中上演。

　　而在同一天内，同样的场景在上海和深圳分别上演，体能赛事HYROX上选手们拉雪橇、波比跳、扔药球；DEKA十项全能挑战赛上，千余名运动员同场竞技……

　　2025年，体能赛事迎来井喷，成为“跟着赛事去旅行”的新势力。它们不仅改变了大众的健身方式，也正在改写中国体育赛事的商业版图。

　　PowerXplore，是CrossFit在中国落地的一项新兴的、高水平的体能赛事，作为WellFitXplore 2025（2025亚太康健培训节）的一大亮点，已连续两年在澳门路氹美狮美高梅落地举办。

　　这是一项定向邀请赛，齐聚了全球顶尖体能运动员。既有“地球上最强健的女人”Tia当解说嘉宾，也有“中国女子CrossFit第一人”陈爱婵、中国CrossFit“最强00后”杨桂全等知名体能运动，以及来自澳大利亚、韩国、英国、巴西等的世界级运动员同场竞技，共同上演了一场体能巅峰对决。

　　PowerXplore并不只是一场高强度体能比赛，在创始人孔亮看来，虽然现在国内体能赛事很多，但缺少办赛标准，从裁判的判罚尺度，到项目编排，再到运动员之间的竞技，信息极度有限。PowerXplore的出现，就是希望把这种“世界级办赛水准”拉到观众眼前，让所有人知道国际竞技到底长什么样。

　　以裁判为例，赛事邀请了12位拥有国际认证的高级裁判，他们多数是CrossFit二级、三级教练，同时也长期活跃在一线训练场景中，对动作、对运动员心理、对临场压力都有深刻理解。在孔亮看来，一个优秀的裁判不只是“判定动作”，更是要在高压状态下帮助运动员冷静、回到节奏中，“这在国内的赛事体系里其实是非常难得的。”

　　“大众并不知道中国选手在世界上到底处在什么位置。如果没有国际参赛者来到现场，你很难感受到那种差距，也就很难谈提升。”

　　孔亮作为行业多年从业者，曾负责策划了多项体能赛事，在他看来，项目设计并不是把健身房的东西直接搬出来，而是选择那些“全球顶级选手也会感到吃力”的内容——反向倒立行走、连续脚触杆、反向双摇。

　　有趣的是，PowerXplore的竞赛项目是保密的，直到站在场上那一刻，才会知道接下来要面临什么。通过这样的设计，也让选手可以发现自己的训练有哪些薄弱之处。

　　在商业化层面，PowerXplore也保持着一种稳健。在体能赛事迅速升温、品牌参与意愿大幅提高的背景下，很多人会问：既然市场这么热，为何不多办几站？孔亮却认为，体育IP的逻辑从来不是“越多越好”：“办得多不代表赛事体验就更好，也不代表品牌力会变强。如果赛事的标杆价值没有被记住，规模扩张反而会稀释它的独特性。”

　　他并不排除未来回到内地办赛，但强调必须在成熟度、资源和合作氛围都到位的情况下才会选择落地。

　　值得一提的是，这并不是一场独立赛事，而是还有为期两天的课程学习。去年更偏向“泛健身人群”的培训课程，今年则首次将CrossFit一级、二级培训体系完整引入，并由世界级教练Tia带训练营，使得观众画像变得更精准、更专业。

　　也正因为如此，现场观众能更敏锐地捕捉动作细节，也更能理解选手之间的差距与难度。比赛本身的观赏性也显著提升，动作更复杂、节奏更快、选手之间的差距更小，使得今年的竞技性比去年更上一个台阶，不少观众甚至在场外仍在讨论女子脚趾触杠项目的震撼表现。

　　谈到PowerXplore的未来，孔亮保持着谨慎的乐观。他认为体能赛事未来几年仍将保持增长，“未来不可预测，但我相信这个方向是向上的。最重要的是让更多普通人看到：健康不仅是训练，更是有一个属于自己的舞台。”

　　其实过去两年里，健身赛事已经成为一个热门线月，新华社发布过一篇相关文章，标题为《来场“暴汗”挑战！体能训练成健身新风尚》，其中谈到“各类体能训练和赛事相关话题阅读量超过数千万次”。行业垂类媒体精练则2024年底就曾表示，中国体能赛似乎正在成为健身领域第一大赛事群。

　　其中声量最高的三场赛事分别是HYROX、全力游戏，以及斯巴达DEKA FIT。

　　2000年创立、2013年进入中国的CrossFit赛事体系十分丰富。其官方职业赛CrossFit Games即将在2026年迎来20周年，这项赛事包含公开赛、四分之一决赛、半决赛、决赛；大众赛方面，则有CrossFit社群赛，这是一项线上赛事，允许所有人参赛；此外，还有一系列授权赛事，在中国赛区有全力游戏、PowerXplore。CrossFit中国还有一项社群赛事“基准挑战赛”。

　　如此庞杂的赛事体系，体验各不相同：CrossFit Games门槛更高、专业性更强，更是被称为“健身界的奥运会”。2025年，该赛事奖金约为235万美元，一系列选手在这里走向人生巅峰，高额奖金、成为名人、参加综艺，甚至参加奥运会。

　　最典型的例子，八届CrossFit Games冠军Tia，2013年，Tia开始接触CrossFit，经过训练，举重从她的弱项变成强项，这促使她有机会代表澳大利亚参加2016年的里约奥运会举重项目，2018年，她又在英联邦运动会上摘得举重金牌；2022年她又代表澳大利亚获得了北京2022年雪橇比赛参赛资格。在ins平台上，她有超过200万粉丝，此次作为裁判和讲师受邀参加PowerXplore。

　　在中国，运营时间最长的CrossFit授权赛事则是全力游戏，通过线上赛、线下分站赛选拔，最后进行巅峰对决。2025年，全力游戏已在全国十余座城市布局深度合作场馆，并与三十多家城市分站赛场馆达成合作。

　　赞助商方面，获得了6家品牌赞助：运动品牌阿迪达斯、健身器械IRONWOD、运动康复筋卫士、地面材料绿地球、护具proud、饮品粒刻。而PowerXplore，是澳门美高梅集团为了支持响应澳门政府“健康澳门蓝图”，连续三年以首席赞助商的身份参与。美高梅酒店业务高级副总裁狄艾文博士及其团队，更是作为运动员上场参赛。

　　提到HYROX，其实和早前出圈的斯巴达有非常相似的地方：社交属性强，采用场地赛、固定项目、全球统一排名等，让大众健身爱好者更容易参与。从赞助商数量、发展速度来说，该赛事是目前体能赛事商业影响力赛事之一。

　　商业赞助方面，有6个全球合作伙伴，智能穿戴设备华米、健身平台CENTR、专业健身器械Concept 2、国际知名运动补剂品牌MYPROTEIN、运动品牌彪马、功能饮料红牛。此外每站赛事可以自主招商，今年北京站还有运动功能饮料粒刻、德国健身康复工具BLACKROLL、骨传导耳机韶音、营养补剂汤臣倍健。

　　DEKA是由斯巴达勇士赛近年来打造的十项全能功能性体能挑战体系，它同样也是室内赛，同样采用全球统一评分体系，在项目设置上则有斯巴达的传统特色，融合了斯巴达勇士赛的经典障碍“起跑墙”与“跨越屋脊”等。今年该赛事获得了东鹏补水啦赞助，《中国体育》为斯巴达勇士赛官方合作平台，为比赛提供媒体支持。

　　除此之外，一些新兴的体能赛事也值得关注，比如lululemon主办的“夏日乐挑战”等等，更多品牌的加入，让体能赛事的未来充满想象力。

　　正如孔亮所说，“健康不仅是训练，更是一个属于自己的舞台。”当这一代年轻人开始用旅行、训练与参赛来重新定义体育消费时，一个更成熟、更立体的体能赛事生态正在中国加速成型，而2025年很可能被视为它真正开始“起跑”的一年。

　　面对不断变化的体育产业与市场，体育大生意在今年各大奖项设置中也及时调整部分奖项，力求反映出更活跃的体育市场变化。

　　2025年的中国体育市场，群众赛事与国际赛事相互交织，在体育与文化、旅游等产业融合不断深化的背景之下成为点燃消费的新引擎。“跟着赛事去旅行”将文体旅产业深度串联，这一奖项将评选出2025年最受运动爱好者和游客喜欢的文体旅融合IP。

　　体育公益是体育事业的重要组成部分，近年来越来越多的体育人走上公益之路，顶流运动员助力贫困地区青少年圆梦，协会牵头组织慈善赛事，品牌深入支持青少年体育，各类体育基金关注退役体育运动员的转型与终身保障。此奖项旨在表彰在体育公益领域内做出杰出贡献的组织或个人。

　　作为运动爱好者的你，想必拥有各种各样的运动产品——性能优异的跑鞋、篮球鞋与足球鞋，带你探索户外的一辆公路车、山地车或者折叠车，又或者是陪伴你度过枯燥健身或跑步时光的智能运动手表和运动耳机......这一奖项将评选出最受运动爱好者欢迎的“运动搭子”。

　　完全人格，首在体育。随着我国日益注重青少年体育发展，相关赛事也越来越丰富多元，涵盖了田径、游泳、篮球、足球、网球等多个领域，每位希望之星都能找到适合自己的舞台。这些赛事的成功举办，不仅丰富了青少年的业余生活，更为整个体育产业的可持续发展注入了新鲜血液与活力。此奖项专注于发掘优秀的青少年体育赛事。

　　2025年，中国体育健儿继续闪耀赛场，备受众多品牌青睐。尤其是踏入冬奥倒计时，许多品牌摩拳擦掌打出体育营销组合拳。挑选一名体育明星作为代言人，能让品牌打响头炮。年度体育代言评选将聚焦最具美誉度且激活更好的代言。

　　2025年，伴随中国本土赛事以及国际顶级赛事在国内火热举办，众多品牌围绕赛事布局营销版图，还将更多的资源投入到精英运动员当中。上海大师赛与中网保持强劲吸金的势头，“苏超”赛事行业大牌与本地商户共舞的商业模式，为中国群众赛事带来更多元化的思考与探索。年度体育赞助将继续评选出这一年之中最独到、最战略、并获得最佳效果的体育赞助。

　　随着中国体育市场走向多元化与精细化，早已不能用传统的体育运动品牌思维去评选该奖项，尤其是在户外市场的蓬勃发展之下，众多户外品牌也逐渐成为了体育运动品牌的一环。因此，评选组委会特意扩宽了今年该奖项的评选范围。

　　我们欢迎传统意义上的体育运动品牌、健身领域的运动品牌、户外赛道的运动品牌甚至是在AI科技领域深耕的运动品牌同仁踊跃投递，我们将评选出那些在2025年最具代表和象征意义的年度体育运动品牌。

　　年度体育精英赛事，旨在褒奖那些面向大众的、已成为细分领域执牛耳者的中小型体育赛事。作为“家门口”的体育赛事，中小型赛事是中国体育竞赛表演行业的中流砥柱。今年的年度体育精英赛事，会竞争激烈，精彩万分。

　　年度体育精英赛事重在鼓励大众赛事，而年度体育商业赛事作为体育大生意年度评选最经典的奖项之一，将更加纯粹地代表着过去一年国内的“第一赛事”，继续综合赛事的国内外影响力、盈利情况、媒体曝光、美誉度等层面深度遴选。

　　创新是行业持续增长的源动力，一个小小的创意，不仅为体育产业的发展注入生机，甚至会改变千千万万人的体育人生。年度体育创新奖，嘉奖那些在赛事、规则、科技等方面，做出创新的个人、企业或者机构。他们的一小步，或将是体育产业的一大步。

　　此奖项奖励在体育营销领域最具有创新性、效果显著的营销案例。每年的体育营销案例都创意无限，该奖项堪称竞争最激烈。在这场比拼策略、创意与情感共鸣的“较量”中，哪家的体育营销能够独占鳌头，成为最亮眼的那颗星？谁又将凭借卓越的表现，赢得最多喝彩？

　　体育产业的发展，离不开每一家体育公司的努力耕耘。在每一年，体育公司都在努力为中国体育产业的发展，不断添砖加瓦，不断创新思路。2025年，在行业精耕细作的体育公司，是我们重点关注的对象。

　　该奖项评选在体育信息传播、赛事直播等方面具有广泛影响力的平台。刷体育新闻、看赛事直播、运动健身打卡、健康数据监测、体育社交……体育平台不仅为体育爱好者提供了更加丰富的体育内容，也为体育产业的数字化转型提供了有力的支持。

　　看体育产业发展，引无数人物竞折腰。年复一年，每个个体都在为体育产业的发展贡献自己的力量。谁在身先士卒？谁在开山拓土？谁在忘我负重前行？谁该留下历史印迹？新一代的楷模，新的传奇故事，那些引领体育产业勇攀高峰的产业人，在驱动着体育产业不断向前迈进。

　　岁末回望，产业发展的足迹清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。这些里程碑式的事件，无一不见证着中国体育产业的茁壮成长。2025年，中国体育产业最令人铭记的烙印究竟何在？是否有一件标志性事件，将成为中国体育产业踏上新道路的关键推动力？

　　体育大生意年度评选于2014年由国内知名的体育产业内容提供商“体育大生意”发起，是国内较早通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选及颁奖活动。该评选至今已经成功举办十一届，影响力不断提升，行业知名度以及权威性不断增大。每一年，体育大生意将全面回顾当年度体育产业的大数据及事件，并设置相应奖项，以表彰过去一年体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、体育平台，以及产业大事件、产业领袖人物。

　　（1）客观及权威性：以行业专家研讨评审，结合客观的统计数据评定作为标准，从2014年开始，已经连续举办十一届，是国内较早设立的体育产业奖项，也是目前国内具备体育产业影响力的奖项；

　　（2）专家团队：聚集了国内外顶级企业及体育产业一线公司的决策者及参与者，国际4A公司高管，营销专家等作为评委，树立奖项的权威性及影响力；

　　（3）体育公司的参与：华体集团、久事体育、广西南国体投、NBA中国、中足联、CBA公司、UFC中国、WTT世界乒联、深篮体育、Endeavor巍美、IMG、腾竞体育、VSPO、SPORTFIVE、万达体育、橙狮体育、AUBL亚洲大学生篮球联赛、Fanatics Collectibles、Topps、中视体育、艾德韦宣、中网公司、华润文体、省广股份、创实体育、双鱼体育、英雄电竞Hero Esports、爱奇艺体育、盛力世家、中奥体育、华发体育、力盛体育、共赢体育、乐辰体育、御天体育、华视百佳、海西传媒、观澜湖、外星人体育、虎扑、新浪体育、体娱股份、众辉体育、京东体育、Keep、EASL、得物、小红书、深圳新鹏城、王者传奇体育、我奥体育、天星调良马术俱乐部、椰子公关、首钢体育、锐澜体育、有球、北体科技、宁聚体育、超级荔枝、关键之道、艾加、福莱、博雅公关、伟达、爱德曼、万博宣伟、睿桥、罗德、阳狮、迈思传讯、MSL、酷岸传播、普华永道、ISPO、咕咚、悦跑圈、乐刻运动、博睿体育、竞彩猫、方泽文化、睿泽体育、泽塔集团、欧神体育、吉诺尔体育、华奥电竞、玩加电竞、分众体育、东方启明星、CAAU全国青少年篮球联赛、华蒙星、简极科技、巅峰减重、尚体健康、丹辉体育、运动保、星华悦动、爱体育、铭灯文化、纳米数据、雷速体育、睿秋文化、西咚体育、Falcons猎鹰篮球、迹动体育、唯体体育、爱高体育、卡宾滑雪、轲影像等；

　　（4）品牌广告主的参与：中国银行、中国石化、中国移动、中国太保、中国人寿、中国平安、光大银行、蒙牛、伊利、华为、阿里巴巴、天猫、电通体育国际、别克、一汽丰田、东风日产、东风标致、东风本田、大众汽车、广汽传祺、长安汽车、淘宝、快手、阿里云、Shokz韶音、迪卡侬、安踏、FILA、萨洛蒙、迪桑特、李宁、特步、索康尼、K·SWISS盖世威、361°、探路者、凯乐石、三夫户外、三夫运动、中乔体育、HOKA、On昂跑、lululemon、匹克、卡尔美、阿迪达斯、安德玛、亚瑟士、马孔多、匡威、鸿星尔克、卡尔美、英特尔、佳得乐、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR荣耀手机、ON奥普帝蒙、天丝红牛、努比亚、华帝、恒源祥、泸州老窖、杭州孚德、劳力士、华润三九、水井坊、茵浪体育、百岁山、怡宝、康师傅、青岛啤酒、加多宝、昆仑山、天佑德、劲酒、长城干红、5100西藏冰川矿泉水、资生堂、战马、杰士邦、光明乳业、乐虎、江小白、墨迹天气、京东物流、等；

　　（5）一线主流媒体及数字媒体的参与：新华社、新华网、中新社、中新网、人民网、澎湃新闻、百度、腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、优酷体育、虎扑、直播吧、今日头条、百度百家、UC头条、一点资讯、广告门、微博体育、爱奇艺、凤凰网、、汽车之家、投资界、等媒体和平台，还包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，广东卫视、山东卫视、深圳卫视、中国青年报、中国体育报、体坛周报、中国日报、北京晨报、晶报、中国经营报等。

　　2017年1月，体育大生意年度评选进行了全新视觉升级，新的标识及奖杯以“金龙腾空”为造型，宛如一只往上腾空的巨龙，代表体育产业欣欣向荣蓬勃发展的气象。

　　“龙”是中国的代表，寓意中国体育产业龙腾起飞；“金”是财富的象征，既表达了对中国体育产业未来创造更多财富的祝福，又与“体育大生意”的品牌相互契合。

　　2、申报材料标准所有参评项目均需按照组委会要求提供项目素材，撰写素材时请使用Microsoft Word的格式，撰写前下载模板文件。

　　根据参评奖项不同，相应申报项目需提供涵盖不同方面的数据、陈述、总结、分析，综合搜集到的条件和资讯评委将会结合自身经验做出评判。所有申报项目可以递交用于辅助评审的图片、视频等文件，为了评审的公平性，我们对于每一个申报的项目仅接受5—8张图片以及一个不超过3分钟的视频，辅助视频不是必选项，参评公司可以自行选择是否提交。

　　4、 如何参评了解规则：体育大生意年度评选组委会每年会根据过去一年的经验作分析，结合每年的行业动态和趋势来对新一届的体育大生意年度评选的奖项的分类和设置做调整。作为参评公司，了解每一年体育大生意年度评选的规则非常重要。

　　（1）提交资料：各参评公司或单位根据相关项目选择相应申报奖项，下载申报Word模板，按照格式要求提供相应案例素材，在2025年12月7日前将素材汇总整理打包，以“申报奖项+参选项目”命名，发送至邮箱。

　　（2）专家研讨综合评定奖项：在搜集整理好所有申报以及提名项目材料后，组委会将组织专家评委参加研讨会，研讨并选出15大奖项的最终获奖名单。

　　（3）获奖公布：全部奖项的获奖名单将于2026年1月举办的第十二届体育大生意年度大会暨颁奖仪式上公布并颁发奖杯，并同期举行中国体育产业从业者的年度盛会——体育大生意年度大会。

　　关于体育大生意年度评选的更多信息，可登录体育大生意年度评选官网了解详细信息。